城市节庆活动作为一种经济活动,举办的重要目的之一就是要获得良好的经济效益和市场效果。而所谓节庆活动的市场化运作,就是在**的主导下,大胆引入市场手段,不论是节庆活动举办的需求,还是供给方面,演出活动公司,都应当遵循一定的市场规律,注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念,演出活动哪家便宜,建立“投资—回报”机制,把节庆活动纳入市场经济的轨道,并作为一种品牌来经营。通过招商办会,吸引大企业、大财团以及媒体的参与,解决资金问题,并配置新的经济增长点。通过出色的市场化运作,形成“以节庆养节庆”的良性循环发展模式。可以说,市场化运作模式是节庆活动走向市场化的模式。市场化运作模式,一是可以节约成本。在节庆活动举办过程中,时间地点选择、广告宣传方式等方面完全按照市场的需求来做,可以大大的节约成本,避免因行政力量介入时造成的不必要的浪费;二是可以做到收益化。这里的收益包括参加企事业的收益,包括**的形象收益,也包括给当地带来的其他社会效益。
**引导、社会参与、市场运作是一种比较适用于中国国情的城市节庆活动运作模式,这种模式显现出来的优越性,带来的效益,正在越来越多地被各方面所认同。这种运作模式的特点是:**仍旧是重要的主办单位,**引导作用主要体现在确定节庆活动的主题及名称,天津演出活动公司,并以**名义进行召集和对外的宣传;社会参与就是充分调动社会各方面的力量来办好节庆活动,它体现了广泛的民众性。社会力量主要体现在:一是民众在节庆活动主题选择时献计献策;二是节庆活动举办时成千上**扶老携幼、结伴前往,积极参与,营造出一种普天同庆、万民同乐的节日气氛,亲临其境感受其间的人文气氛。市场运作则是城市节庆活动的举办过程,交给市场来运作。比如节庆活动从项目策划、资、广告、会务、展览、场地布置、彩车制作、观礼台搭建、到纪念品制作,演出活动,都以招标投标、合同契约的有序市场竞争方式,激励企事业单位来参加,获取活动冠名权,成为赞助商。这样做一方面可以为企事业扩大**度,另一方面还可以节省大量开支。从而逐步形成新兴的“节庆经济”和“节庆产业”,节庆产业化更能促进营销的深入和发展。如青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、中国潍坊风筝节、广州国际美食节等几个国内的大型城市节庆活动就是按照“**引导、企业参加、市场运作”的模式来运作的。
策划书是一份对于未来的活动或者事件进行规划和筹备,为组织者展现活动具体安排和实施方案的文稿。策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。策划书一般分为:商业策划书、创业计划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、营销型网站策划书、项目策划书、策划书、婚礼策划书、策划书等。
注意事项
1、可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;
2、 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;
3、 策划书需从纸张的长边装订;
4、 一个大策划书,可以有若干子策划书。